受到苹果iPhone 7系列手机上市，以及三星电子Galaxy Note 7因电池自燃回收等因素的影响，截至2016年10月底止的连续3个月内iPhone平均销售占比呈现上扬。

调研机构Kantar Worldpanel最新资料显示，2016年10月iPhone平均销售占比，在美国、澳洲、日本、英国、法国、义大利以及西班牙等市场，均较2015年同期上扬。尤其是美国、英国与法国市场分别增加了7.0、5.0与3.9个百分点。

其中美国市场占比成长幅度不但创近2年新高，并且平均销售占比亦创下2015年1月以来新高，达40.5%。

相较而言，美国市场Android手机10月平均销售占比，虽然仍以57.9%，位居第一，但年减5.6个百分点，并且创下连续5年同期平均销售占比均为年减的纪录。

不过在全球各主要市场中，目前仅日本市场的iPhone平均销售占比，仍能持续高于Android手机。

此外，虽然10月许多市场的iPhone平均销售占比呈现上扬，但在大陆都市与德国市场，iPhone平均销售占比分别下滑了5.4与2.7个百分点。

Kantar Worldpanel消费者洞察研究主管Lauren Guenveur表示，虽然先前部分业界人士对iPhone 7系列手机取消旧有3.5mm耳机插孔的设计感到担忧，但由目前该机种在美国市场的销售表现来看，消费者的兴趣并没有受到影响。

资料显示，截至2016年10月底止的连续3个月内，iPhone 7手机是美国市场最受消费者欢迎的智能型手机，销售占比达10.6%；iPhone 7 Plus则是名列第四，销售占比为5.3%，仅落后于自家的iPhone 6s，以及三星的Galaxy S7。

至于甫上市的Google Pixel，销售占比亦有0.5%，与华为以及微软等成熟品牌的智能型手机占比相当，目前销售表现堪称优异。

在英国，iPhone 7也是最为畅销的智能手机，iPhone 6s名列第二；原排名第一的iPhone SE，则是被挤至第三。在德国、法国、义大利等地，iPhone 7也是销售排名前十的智能型手机。

至于在中国大陆地区，虽然10月整体iPhone手机平均销售占比年减5.4个百分点，但iPhone 7为当地第二畅销智能型手机，销售占比为3.8%；iPhone 7 Plus亦位于前十大之列，占比为1.9%。

就大陆地区整体iPhone销售表现而言，10月iPhone平均销售占比为17.1%，高于小米手机的15.9%，以及Oppo手机的11.8%。Kantar Worldpanel表示，Oppo的R9智能手机仍然是大陆都市地区的热销手机。

至于10月Android手机在全球主要市场的平均销售占比表现，仅美国与日本市场分别年减5.6与0.2个百分点，其余市场占比均呈扬升，其中又以大陆、德国与义大利分别增加7.9、7.7与5.1个百分点为最多。

金融时报(FT)报导，调研机构CCS Insight分析师表示，Kantar Worldpanel的报告证实了苹果才是Galaxy Note 7召回事件的最大受益者。尽管全球智能手机市场成长放缓，但苹果仍在不断强化iPhone产品。此外，虽然Android手机规模远远高于iPhone，但在高阶手机上仍不如iPhone。三星的Note 7事件更是加剧了此一差距。