苹果尝试了，然后失败了。

　　奢华手表市场显然不是每个厂商都能轻易进入的，尤其是科技厂商。Apple Watch 18K黄金版的价格足够奢华，起售价高达1万美元(约合人民币6.7万元)，这个价格足以购买卡地亚蓝地球或是劳力士黑鬼等入门奢华腕表系列。

　　苹果也试图通过为碧昂斯、“老佛爷”卡尔·拉格斐等名人、时尚大腕定制，来造成一种口碑和气氛。

　　然而，Apple Watch仍不是江诗丹顿、百达翡丽，并且可能永远无法成为它们。

　　现在，苹果官网已经将第一代Apple Watch黄金版下架，所谓的“EdiTIon”版本已经由精密陶瓷机身款式代替，起售价为9588元。看上去，苹果已经放弃了奢侈品的属性。

　　一个最主要的原因是：传统奢华腕表品牌的平均历史为100年。100年意味着什么?一个品牌的经历、沉淀和内涵。这些售价数万、数十万甚至百万的腕表可以作为传家宝流传下去，Apple Watch则没办法办到，因为它本质上是一款消费电子产品。

　　苹果也意识到了这一点，所以突出Apple Watch的运动功能，并且推出耐克定制版，防水功能、GPS都是很好的提升重点。

　　看起来，苹果找到了Apple Watch应有的方向，一款时尚的、运动的电子或是智能手表，即便采用高端工艺，超过1万元也是不合理的。所以，即便苹果失败了，但从某种角度来看也是一件好事。