北京奥运临近，由此带来的商机成兵家必争。手机电视领域更是如火如荼，两岸芯片设计龙头联发科以及展讯，纷纷跨入手机电视市场抢滩。日前中国大陆手机芯片业者展讯首度支持中国移动数字多媒体广播(CMMB)芯片标准，推出第1款手机行动电视芯片，目前已完成测试，预计第二季，该CMMB手机芯片SC6600V将推出应用，搭上奥运快车，而同时，联发科也已预备好DVB-H、DVB-T手机电视芯片解决方案，只待市场成熟便立即抢进。

据分析，展讯和联发科都是以大陆白牌手机芯片为主战场，对于奥运商机，双双积极策划，业内人士称，二者的正面交锋，看来手机电视芯片有可能跌破五美元。目前手机电视芯片平均报价约6~7美元之间，2强跨入此市场后，将大幅量产，迅速冲击该市场，价格很快会朝5美元以下压低。

展讯与联发科的积极挺进，让半导体人士也能看出，其背后的晶圆代工伙伴联电、台积电亦看好此市场，认为手机电视市场将是手机未来关键级应用。

手机电视芯片市场，将成香饽饽，要搭上奥运春风这趟列车，途中的厮杀也在所难免。联发科与展讯的交锋，亦成关键。