面板厂商去年度过"旺季不旺、淡季很淡"的一年，终端销售无法刺激，面临中国产能持续开出，供需失衡状况无解，报价持续下探，整体销售亦不如原先预期。展望今年，WitsView预估2016年液晶电视出货为2.22亿台，年增3.3%。
面板大厂友达（2409）认为，今年全球面板面积需求年增率为4%至6%，供给的年增率为5%至7%，今年面板业仍会有产能过剩的风险，预期今年液晶电视出货量可能持平。

WitsView报告显示，2015年全球液晶电视总出货量为2.15亿台，年衰退0.6%，成为继2013年后，液晶电视年度出货负成长的一年。

WitsView研究经理林钲顺表示，2016年将是忧喜参半的一年，美国联准会宣布升息，对弱势货币冲击将持续扩大，进而影响购买力，恐怕是2016年电视出货的最大隐忧。另一方面，近期面板价格跌幅有助获利的挹注，如品牌厂将价差反应于售价上，可望在旺季带动新一波的买气；而大尺寸电视售价更为亲民，有助于小尺寸换大尺寸的升级需求。WitsView预估2016年液晶电视出货为2.22亿台，年成长3.3%。

面临面板产业所得承受的营运挑战，友达表示，公司将建立模仿障碍，友达不能跟别人一样都做一样的事情，会提高同业模仿友达的障碍，并且达到真正差异化，这样才能超越同业，达到获利。另外，因大宗标准品目前同质性高，价格已陷入不理性竞争，友达则会推出高性价比的产品，针对不同市场布局，推出高性价比产品，以多样化跟客制化取胜。