商报讯（记者金朝力）由株式会社东芝及东芝（中国）有限公司独家赞助的东芝2011中国足协杯日前开幕。东芝前不久宣布，已成为中国足球协会主办的中国足协杯的独家冠名赞助商，赞助时间为3年。有关专家表示，东芝此举是想通过体育营销来带动自己的品牌知名度，从而提升其产品在中国的销售额。
　　据悉，2009年，东芝在中国的业务规模是868亿元，2010年超过了1000亿元。从中长期的角度来讲，东芝欲通过体育营销来加强自己的品牌形象。为此，东芝还制定了一个“1515”计划，也就是说到2015年的时候，东芝中国区的整个销售额能占到东芝全球销售额的15%。